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电商正在摧毁抖音

发表于:2019-05-03 09:19 作者:新闻小编 来源:新闻小编

“刷一个就是电商内容,抖音没有原来那么好玩了。”很多的抖音爱好者都在和小官吐槽到如今的抖音变得不纯粹了。

2018年的最大赢家非短视频行业莫属,根据Quest Mobile发布的 《中国移动互联网2018年度大报告》显示,短视频的使用时长已经超越在线视频,成为仅次于即时通讯的第二大行业。

抖音的快速发展,让字节跳动成为互联网行业一批势不可挡的黑马,其也衍生出来无数相关的MCN机构,但也出现了作为内容平台的天花板、变现单一等难题,而如今各大短视频似乎都在走着嵌入商品购买链接,靠电商卖货的路子。

超5亿用户量,短视频红利期已过?

波普艺术大师安迪·沃霍尔说,每个人都可能在15分钟内出名。而如今换到抖音头上,只需要15秒。

根据相关数据显示:从2017年8月至2018年1月,抖音的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万(增长率300%),高速的增长背后则是无数MCN机构拔地而起,根据克劳锐《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,截至2018年12月,MCN机构数量超过了5000家,并且90%以上的头部KOL都隶属于MCN公司。

而随着互联网进入下半场,人口增量的红利逼近天花板,也让一波想投身抖音、快手的入局者开始犹豫。

根据QuestMobile的数据显示,中国移动互联网的总用户规模,2018年前9个月增长仅为3400万,而去年同期是6400万。入局抖音、快手的最佳的红利期已经过了吗?这是不少内容创作者正在思考的问题。

首席娱乐官采访了圈内一些大大小小的MCN机构,受访者均表示:“短视频赛道的红利还未迎来真正的爆发。”

“短视频现在占移动互联网用户使用时长12.4%,仅次于微信排名第二。但短视频仍处在高速增长阶段。我判断短视频有可能成为移动互联网入口级别的应用。”新动传媒MCN创始人、CEO慕容继承告诉小官。

根据iiMediaResearch 数据显示,2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人,预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。抖音在2019年1月公布的数据,国内日活跃用户就突破2.5亿,24-30岁的人群为抖音用户主体。

短视频的受众还在扩大。

此外无数视频平台也看好短视频这块大蛋糕。去年年底,爱奇艺在推出竖屏短剧《生活对我下手了》并计划在2019年推出近20部优质内容,并给《演员的品格》《中国新说唱》《奇葩说》等重点项目制作周边竖版视频。

李良荣教授也曾公开表示:短视频将成为未来新闻发布的主要方式。根据CNNIC(中国互联网络信息中心)的调查报告,截至2018年6月,20-29岁年龄段的网民占比最高,达27.9%。而在职业结构中,也以学生群体最多,占比达到了24.8%。可见新生代在互联网上的影响力。在美国,根据eMarketer公司发布的最新研究报告显示,美国十几岁的年轻人正在逐渐离开Facebook改用Instagram和Snapchat,其主要原因就是两者可视化的传播方式更加符合年轻人的偏好。而另一份社交视频研究报告则显示,在使用社交媒体的过程中,美国年轻人有54%的时间是在观看视频。

而短视频作为互联网时代下的产物,随着未来5G时代的到来,当网速更快,资费更便宜,无论是创作短视频用户,还是消费短视频用户,都会大幅增加,定会带来一波红利。而移动设备的持续升级,三星Galaxy Fold、华Mate X等折叠屏手机,也会让短视频在画质和观看体验继续提升。

“看好短视频赛道,我预计在一年后短视频会迎来一个大爆发,”慕容继承对小官表示。

由此可见短视频还将在2019年掀起更大的波澜,这无疑给了短视频上下游的入局者有了更多的信心。

据相关数据显示,2018年“短视频App”投融资事件为9例,“MCN机构”投融资事件为11例,二者之和占全部投融资事件的42.6% 。

未来短视频是大势所驱。根据《2018上半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告》指出:短视频行业呈现出融合加速的态势,短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动App不断涌现,“短视频+”加快对各个领域的全面渗透和快速展开。

在短视频占领天下的时刻,各MCN也开始加足马力。

“MCN的模式将成为行业主导的方式,在2019年将会是一个非常陡峭的增长方式。”在2018年腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁林松涛在演讲中表示。

内容决定红人生命周期

短视频是风口,而远远不断的优质内容是其制造流量的核心。但不管是长视频还是短视频归根到底都是内容生意,而内容生意总会遇到天花板,谁能持续制造爆款谁就能活下去。

如今的短视频平台赛道上,每天数以几十万计的视频,而支撑一个红人生命周期拼的就是内容,对于资深头部KOL,其也有昙花一现的现象,而对于中腰部的红人其更新迭代的速度可能是一夜间红遍大江南北,也可能会在其创意枯竭时沦落到无人问津的状态。畅想欲言MCN副总裁李宗齐对小官表示。

新动传媒MCN创始人、CEO慕容继承也对小官表示:当100万粉丝的时候,就面临一个内容的天花板,因此多人物关系的打法不失为塑造矛盾,打破天花板的捷径。

因此聚焦了“一家三口”。“晓晗的

对于头部大号来说,当粉丝积累到一定的程度后,后期拼的就是越精细化的运营。在内容的精耕细作,更需要提前做好准备,延伸定制款。

于是可以发现,不少头部的KOL都会在特定的节日出现应景的故事。

在情人节、春节款大年三十吃饺子,谁吃到硬币就奖励一千块,祝晓晗老爸直接用吸铁石寻找饺子里的硬币的视频,让人啼笑皆非,一下子涨粉300万。

可见靠短盈红利的短视频更需要精细化运营。

根据易观公布的《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》数据,2017年MCN数量达到2300家,在2019年短视频MCN有望发展至6800家,竞争十分激烈。

无论是长视频还是短视频,但持续、优秀好的内容永远是成功的必备因素。定位精准化,内容优质化,是短视频的大势所趋。

变现模式单一,电商正在摧毁抖音、快手?

短视频时代的到来,好的内容也陷入了“一穷二白”窘境,摆在短视频平台和MCN机构的另一大难题就是变现。

据相关数据显示:几乎占不到30%的头部内容生产者抢占了约70%-80%的流量,BAT的入局,单纯靠短视频广告获利已经远远不够,于是电商成为其抖音、快手等短视频平台的主要变现渠道,如今抖音更是自己在内部接入小米商城、京东好物街等电商小程序。

短视频需要变现,电商需要流量,短视频+电商的牵手是各取所需,但如何平衡变现和用户体验也成了一大难题。很多的抖音爱好者都在和小官吐槽到如今的抖音变得不纯粹了,电商内容原来越多。

抖音先后上线了DOU+、抖音购物车、商品橱窗、蓝V企业号、电商研习社等多款商业化产品和工具,快手在电商上的布局也是动作频频。快手也接入淘宝、天猫、有赞等电商平台。据相关数据显示快手电商在2018年最后两个月的成交卖家达到数十万,成交商品数量达到百万级,双十一、双十二订单数均超过千万。

抖音、快手等短视频平台将会抢夺淘宝、京东的红利正成为下一个电商入口,但会不会因此让抖音变得不纯粹而损害了用户情感呢?

对此畅想欲言副总裁李宗齐对小官表示:“平台接入电商产品是必经之路,产品的营收并非广告单条路线,KOL的盈利也需要增加多元化,丰富产品玩法做粉丝价值留存下来活跃她们在平台的价值才是恒久之计。纵观市场上的短视频社交平台,不仅是快手、抖音,大家都在做电商化,只不过领域不同切分用户有别而已,无非不同点是自己做和其他产品合作。”

未来对于MCN机构来说,重点可能在领域选择上更倾向于自己手里的资源以及垂直领域的细化度,就像一个教育机构,其教育培训重心在播音主持上,那机构达人高强度产出可能会在歌手、主持、综艺娱乐上擦出更多火花,因为自身的资源与核心产品产出人层在这些上面。

而小官在于众多的品牌方接触时,他们也表示,其通过抖音、快手点视频等KOL带货的转化量均表现不错,今后他们也将加大对短视频的投入。

可见在抖音、快手等短视频平台上,还有更多的电商内容将涌入,而未来以更有的优质内容和不违和的植入,平衡变现和用户体验或许成为未来的大势。

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